作为一名合格的粉丝，为偶像氪金绝不是“看到代言、下单付钱”这么简单的事。
一场有组织有纪律的行动，从品牌在微博放出预告时就已经开始：粉丝要转评赞品牌的营销内容，也要配合其营销活动，甚至是帮品牌做营销；既要尽可能多付钱下单，还要在收货后在社交平台上晒单，甚至是再写一波种草文案。
原本只是消费者的粉丝，在这一过程中自发充当了品牌的营销团队、公关，以及促销员。
INTO1刘宇超话
对品牌而言，似乎没有比找个流量明星更省心的营销方式。而且粉丝购买力也是业界公认的“惊人”，只要给艺人一个title，安排一场直播，似乎一切都能事半功倍。
但事实果真如此吗？
深谙饭圈套路和玩法的粉丝，其实早已明白——这不过是与品牌之间明码标价的利益交换。粉丝并不是“不带脑子”就被品牌转化的对象，而品牌做粉丝营销也绝没有想象中简单。
一、至关重要的title
过去，明星代言基本上只有“代言人”、“大使”这两种称号，顶多是有国际大品牌会在称号前限定一下是中国区、亚太区还是全球。
但如今，时代变了，代言的title也越来越“内卷”：代言人、大使、形象大使、推广大使、挚友、体验官、推荐官……即便都称为是“代言人”也会有区别，包括全线代言、系列代言、单品代言……
粉丝在超话中对title进行科普
粉丝们通常会非常明确这些title之间有何不同，也非常在意这其中的差别。他们会对比同类、同等级艺人拿到title的等级，以此来推断自家偶像在品牌认知中的地位。
所以对title重要性并不清楚的品牌来说，营销“踩坑”的可能性就很高。
华为就曾遇到过这类事件。2018年，华为官宣已经为华为nova代言两年时间的张艺兴会在新一年成为“首位合伙人”，并解释并非是传统意义上的股份合伙人，只是互相碰撞火花的“精神合伙人”。紧接着，华为又官宣易烊千玺成为“全球新代言人”，并且还格外强调是“品牌全球代言范围内的首位中国艺人”。
增加或更换新代言人，在任何品牌看来都是再正常不过的事。电话号码列表 但在张艺兴的粉丝圈里却引发了强烈不满：不仅有人号召取关品牌微博，更是粉丝集中发文称品牌是“过河拆桥”，甚至群情激愤要求工作室与品牌解约，华为也因此被粉丝“撕”上了热搜。之后华为nova3新品发布会推迟了十天，nova品牌的网络口碑也出现了明显下滑。
品牌在title问题上踩中粉丝雷区，但现实是，如今品牌又必须要给到明星一个title。因为对粉丝来说，有title会算作偶像的个人商务，没title只会算作简单的品牌推广，前者的价值和分量必然会远高于后者。
因为粉丝是为偶像付钱，他们在购买商品时会备注偶像姓名，以便让品牌能够清楚明星带来了多少销量。而没有title，也没有单链，粉丝会默认品牌是“广撒网”找明星推广，并不会单独计算某个艺人个人带货数据，所以自己买不买都无所谓。当然也会有不清楚这一逻辑的粉丝，但他们还是会在超话中被其他粉丝“善意拦截”，经验丰富的粉丝通常会送上提醒：大家理智消费，意思意思就好。
也就是说，如果品牌只是找明星艺人单纯做推广，在社交媒体上简单发几张广告照片，也不设置粉丝购买的单独链接，这种营销极可能就是“无效”的。
二、越来越复杂的玩法
给title就是给“排面”，让粉丝感受到品牌的重视，其实是最有效的营销方式。而这其实也意味着，粉丝对品牌的要求越来越高。
高要求的体现之一，在于品牌必须得深度配合饭圈的一整套玩法。观察今年新出道组合INTO1成员的商务活动，你就会发现品牌为了融入饭圈，其营销玩法越来越多，流程越来越长，做得也越来越复杂。
首先，在微博做预告、预热、官宣、放出明星拍摄的TVC，以及后续和明星、粉丝的一系列互动内容都必不可少。这么做目的不只是要充分调动粉丝的好奇心和热情，更是与粉丝共同完成一次长周期的营销活动。例如设置一些话题，让粉丝转发和参与讨论；准备福利活动，炒热粉丝群内气氛等等。